Originalmente, la empresa puertorriqueña B. Fernández & Hnos. exploró la posibilidad de que Digitalli Agency desarrollara el brand book para «El Gordito de Marvel», una de sus marcas más destacadas. Esta marca, líder en la categoría de hamburguesas en Puerto Rico y famosa por su sabor único, nunca había tenido un brand book en sus 60 años de historia. Esto había obligado a los equipos creativos a trabajar sin guías claras, resultando en piezas gráficas inconsistentes que a menudo confundían al consumidor.